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從山丹軍馬場到中原大鄭州,“行走的汾酒”進入2018的沖刺時間


2018-07-15 23:16:47   來源:   作者:   評論:0 點擊:100
7月9日,汾酒組織了300多名重點經銷商和媒體走進甘肅山丹軍馬場,參加“走進山丹大麥基地,見證汾酒綠色品質”活動,參觀汾酒3萬畝優質大麥基地。

6天后,“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展又來到了中原鄭州,在展示了大麥基地后,這次汾酒又“別有用心”地把“釀造車間”和珍貴的歷史文物搬到了活動現場,地缸、釀酒工藝的現場展示、互動體驗等,消費者們還在現場學習健康、科學的飲酒知識。

 

(圖:汾酒“釀造車間”和珍貴的歷史文物被搬到現場)

 

(圖:“行走的汾酒”吸引了眾多鄭州市民踴躍參與)

2018年已然過半,汾酒“市場戰役”已進最后沖刺階段,為實現“三步并作兩步?,三年任務兩年完”的任務?標,汾酒已經全?以赴跑好2018年后半程。

參加此次活動的嘉賓有:中國酒類流通協會專職副會長劉員,中國酒類流通協會秘書長秦書堯,江南大學副校長徐巖,世界白酒節創辦人吉姆-博伊斯,汾酒集團公司黨委委員、董事、汾酒股份公司總經理常建偉,汾酒集團董事會秘書長張琰光,汾酒股份公司副總經理、汾酒銷售公司、竹葉青銷售公司總經理李俊,汾酒集團文化總監柳靜安,汾酒股份公司辦公室主任閆向兵,汾酒股份公司質量檢測中心主任、中國首席白酒品酒師王鳳仙,汾酒集團技術中心副主任韓英,汾酒銷售公司河南獨立省區經理喬宇星,河南喜洋洋投資管理公司董事長趙黎明,總經理趙建華,上海觀峰智業咨詢董事長楊永華等。

黃帝故里,汾酒尋親

黃帝故里為漢籍史書中記載有熊氏的族居地,故有熊國之墟,現在這里是國家AAAA級旅游景區、中國僑聯愛國主義教育基地也是國家非物質文化遺產“黃帝故里拜祖大典”的遺產地,是海內外炎黃子孫拜祖圣地之一,可以說這里奠定了華夏民族的根基。

同樣,奠定了中國白酒發展根基的正是汾酒。早在6000年前,在山西杏花村,這里的先人們就釀造出了“人工谷物酒”,是中國最早的酒,所以,杏花村也有“中國白酒祖庭”之說,被譽為華夏酒文化的發祥地。

 

(圖:火炬手持有象征著“中國酒魂”汾酒文化的火炬來到現場)

上午10:05,象征著“中國酒魂”汾酒文化的火炬穿過改革開放40年發展之門、汾酒歷史文化圖文展、汾酒現場釀酒和品鑒區,到達活動舞臺。

這支火炬是4月25日,在有著6000年歷史的杏花村遺址采集火種,在800年歷史的汾酒老作坊點燃,它將引領“行走的汾酒”活動,傳遞到汾酒文化大巡展的每一站城市。

 

(圖:汾酒集團黨委委員、董事,汾酒股份公司總經理常建偉致辭)

汾酒集團黨委委員、董事,汾酒股份公司總經理常建偉表示,幾千年來,汾酒的興衰發展,始終與民族、國家的命運緊緊聯系在一起,汾酒今天再次站在時代的新起點上,用酒文化傳承之火,表達了汾酒對國家和民族的最飽滿、最高尚熱愛之情,對生活富足美好、人們喜樂安康、國家和民族美好未來的誠摯祝福,表明了對未來發展的雄心壯志,承諾履行中國酒魂的偉大使命擔當。

在活動現場,汾酒集團還舉行了莊重的祭祖儀式,常建偉、張琰光、李俊、柳靜安、閆向兵、喬宇星以炎黃后代、華夏酒文化傳人、汾酒子息之名,肅拜恭頌始祖軒轅黃帝功德 ,碩德懿行,澤被子孫。

 

(圖:黃帝故里拜祖儀式)

在汾酒人看來,祭拜祖先,既是對歷史的敬畏,也表達了發展之志,更是對傳承的承諾。炎黃后代、中華民族,今天正大步走向世界舞臺的中央,為人類命運貢獻重要的東方智慧與中國力量。汾酒作為中國酒文明的源起,作為中國酒魂這樣一種強大的民族文化力量,也在傳承中引領中國白酒走向全球市場。

現場“開釀”汾酒

最激動人心也是最讓現場市民們“翹首以盼”的是汾酒在黃帝故里景區的“開釀”儀式。

記者在釀酒區看到,這里的人氣非常高漲,汾酒將清香型白酒的精湛釀造技藝呈現給公眾,觀眾可現場品嘗新鮮“出鍋”的汾酒佳釀,更有機會贏得“鄭州造”汾酒紀念產品。

 

(圖:汾酒現場的古法釀酒技藝展示,吸引了市民的熱情參與)

 

(圖:鄭州市民踴躍參與活動)

 

(圖:汾酒調酒表演)

 

(圖:網紅現場直播)

長達70米的汾酒歷史文化展示墻,通過文獻、實物、新聞報道等各種圖片,系統展現了汾酒從6000年前的杏花村出發,由酒文化發祥地走遍中國,走向世界的過程。

 

(圖:長達70米的汾酒歷史文化展示墻吸引了觀眾駐足)

當年,隨著“大槐樹移民”和晉商遠行的腳步,汾酒將中國白酒祖庭工藝傳到了山東、貴州、四川、江蘇、河南等各地,而通過與各地的文化交融,汾酒文化不斷汲取養分,使“中國酒魂”更加強盛。

 

(圖:汾酒集團董事會秘書長張琰光致辭)

時至今日,汾酒早已融入河南人的生活。汾酒集團董事會秘書長張琰光表示,“行走的汾酒”走進河南,就是要向中原消費者展示汾酒的釀造工藝,分享汾酒的文化魅力。“河南人民厚愛汾酒,汾酒鐘情于河南,汾酒將一如既往,把最高的品質,最美的文化,最多的真誠,毫無保留地奉獻給河南消費者。”

通過文化巡展的影響,使汾酒作為酒文化源頭和傳承者、繁衍者的“領航”價值逐漸被河南消費者廣泛認同,毫無疑問,汾酒在河南的市場表現將有結構和質量的進一步突破,帶動速度和規模再上新高。

 

(圖:中國酒類流通協會專職副會長劉員致辭)

中國酒類流通協會專職副會長劉員認為,當前白酒消費升級、傳統文化回歸的大背景下,汾酒通過創新的體驗形式,向消費者全面展示中國白酒的健康價值和文化魅力,這必將成為中原酒市的一大亮點,同時帶來汾酒市場的新一輪突破增長。

河南新高度

山陜會館是當年旅居各地的山陜商人集資興建的同鄉會館,每一座山陜會館,往往代表著晉商留下的深刻印記,他們把山西老家的風俗習慣帶到當地,一餐一飯,一茶一飲,都潛移默化了后世人們的生活。

到今天,河南、山西兩省間的歷史淵源,已轉化為明顯的經濟效應。據資料顯示,在河南的晉商及晉籍人員,在幾年前已達到十余萬人,創辦企業超過2000家,分布在河南省全部18個省轄市中。

這種文脈、人脈的廣泛聯系,便成為河南市場選擇汾酒的有力理由,也難怪很多河南消費者都把汾酒當成“自家的酒”。

 

(圖:鄭州市民現場咨詢汾酒品質)

 

(圖:市民品鑒汾酒)

 

(圖:小觀眾也在了解汾酒文化)

現在的河南市場,已經是名酒品牌白刃相向的“第二戰場”,而自2013年來,汾酒卻在此強勢突破,連續多年保持高增長率,今年更有望增長80%以上。常建偉表示,汾酒集團自去年啟動經營業績考核和全面市場化改革以來,河南市場成為增長表現最為突出的戰略市場之一,“無論市場份額、消費氛圍還是價格結構,都呈現出健康、良性、持續的有利形勢。”

對酒文化有著悠久傳承和深刻理解的汾酒,已經意識到文化之于河南市場的特殊影響,自2017年開始,其發起了針對性的文化攻勢。如在嵩山書院舉行的“南紹北汾”活動,便引起了廣泛關注和反響。之后,汾酒河南省區緊扣文化主題,地面活動更加頻繁,如洛陽的牡丹節,周口的太昊陵祭拜活動,??h廟會和社火大賽非遺展,安陽的比干誕辰紀念活動、婚博會和航空展,三門峽的帳篷節,汾酒都成為現場的“明星角色”。

而今,一場“行走的汾酒”,帶動了行走的文化和行走的力量,也帶動了汾酒的品牌和市場。黃帝故里的亮點頻頻也引起了觀眾們的強烈興趣,紛紛為汾酒的工藝和文化所折服,為完整傳承6000年內的“老”酒點贊,更從汾酒身上感受到中國傳統文化的厚重魅力。

 

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