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“中國酒+”跨行業生態鏈來了?汾酒楊波提出這三個思路!


2018-08-10 23:54:18   來源:   作者:   評論:0 點擊:100
“中國酒+”跨行業生態鏈來了?汾酒楊波提出這三個思路!

 

▲第十五屆中國汽車營銷峰會合影留念

8月10日,以“執兩用中 寧靜致遠”為主題的第十五屆中國汽車營銷峰會在烏魯木齊舉辦,青花汾酒以跨行業戰略伙伴的身份加盟,在“跨行業”的語境下講述“大營銷”的融通與變革。

“中國酒+”跨行業生態鏈來了?汾酒楊波提出這三個思路!

 

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“中國酒+”跨行業生態鏈來了?汾酒楊波提出這三個思路!

 

中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠、搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽、汾酒集團總經濟師楊波、國家信息中心副主任徐長明、如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友、搜狐網副總編輯、搜狐汽車事業部總經理晏成以及各汽車行業品牌領導出席了本次活動。

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▲汾酒集團總經濟師楊波將青花汾酒贈予搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽,并合影留念

“中國酒+”跨行業生態鏈來了?汾酒楊波提出這三個思路!

 

▲汾酒集團總經濟師楊波作《共建綠色品質生活,共創民族品牌新時代》的主題演講

對于中國白酒未來的跨界發展,她提出以“互聯網+”理念為基礎,以“產品+”、“體驗+”、“價值+”三位一體的跨界共贏發展思路,以車和酒的產品為載體,為消費者提供深度的場景體驗,增強品牌的內涵價值。

“產品+”跨界打通品牌文化

——共強粘性

在同一品牌車的聚會交流中,定制與身份象征相呼應的白酒產品,同理,對同一高端品牌酒的用戶,也可以定制主題自駕活動等等,進而強化對品牌的精神共鳴。

“體驗+”塑造豐富內涵場景

——共強連接

在當下這個信息過載的時代,我們要真正感知消費者的精神訴求,設計不同場景的消費者互動,才能真正讓品牌文化煥發出勃勃生機。

一方面,我們可以為車友們定制以“體驗酒文化、酒歷史、酒工藝”為主題的深度體驗之旅。另一方面,我們可以聯合航空公司VIP部、銀行私人銀行部大的媒體等等,發掘各大平臺的優勢,強強聯手,共同構建一個文化體驗平臺,打造內容豐富、形式多樣的文化體驗IP活動。

“價值+”構建綠色品質生活

——共強品牌

不論是白酒企業還是汽車企業,最突出的職責就是要實現兩個價值,第一個是為消費者提供高品質產品的消費者價值,第二個則是為社會、為國家創造的產業經濟價值與社會文化價值。在產業經濟價值和社會文化價值方面,中國車與中國酒都肩負著振興國家實體經濟的重任,努力將中國品牌打造為世界名片,為全國人民創造純凈、綠色、舒適、健康的生活方式,是我們共同的奮斗目標。

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▲中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠和汾酒集團總經濟師楊波為獲獎者頒發2018年度中國汽車營銷創新大獎

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▲搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽出席本次活動

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▲中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠致辭

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▲國家信息中心副主任徐長明作《中國車市解析及市場走勢預判》的主題演講

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如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友作《魔咒回歸?:2018是1997還是2014?》的主題演講

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▲搜狐網副總編輯、搜狐汽車事業部總經理晏成發表講話

思維的無界,才是跨界營銷的能量之源。如果說汾酒與華潤的“聯姻”,是汾酒跨界的試水動作,那么此次與搜狐汽車“中國酒+中國車”的跨行業戰略合作,則是汾酒在肩負振興國家實體經濟重任上的跨界深耕。

作為山西國企改革的排頭兵,汾酒的改革步伐穩步推進。作為中國白酒國際化推廣的先行者,汾酒的國際步伐從未間斷。作為中國品牌的重要代表,汾酒將以民族品牌的企業責任感,跨界打通不同領域文化,致力于打造“中國酒+”的跨行業合作生態鏈,將中國民族品牌的標桿插到全世界。

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